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2020-09-042020逆风飞扬,爱琴海的进化之旅

2020年9月3-4日,由中国连锁经营协会主办的“CCFA新消费论坛—2020中国购物中心与连锁品牌发展峰会”在上海成功举行。

作为后疫情时代,商业人的一次盛大聚会,爱琴海集团董事长张华容以《开启智慧之门 逆风飞扬》为主题进行了大会主论坛演讲。

爱琴海集团董事长张华容现场发言:

2020是悬崖还是险峰,这是每一个商业人都必须面对的问题。疫情之下,行动即是光明,面对突如其来的变化,积极、智慧的应对,何尝不是一种凤凰涅槃,化茧成蝶。

虽然目前市场依然处于恢复期,但我们还要放眼未来,关注Z世代(95后、00后)消费群目前快速的增长以及有购物功能的社交空间将取代有社交功能的购物空间这一市场趋势,快速进行有效地场景与内容设计。

在这样的背景下,我们推出了“AEGEAN PLAYSTATION”这一旗舰产品模型,作为“以场景为核”注入PLAY基因的空间,爱琴海将通过APS实现新场景的全新进化。

 

天津河东爱琴海购物公园、爱琴海集团昆明城市公司分别凭借项目在疫情期间营销上的创新以及逆势爆发,分获“创新最佳实践五星案例”、“抗击疫情最佳实践五星案例”金百合大奖。

作为峰会的一个创举,2020中国领军购物中心企业联合招商会让运营商与品牌有了一个新的交流平台,爱琴海集团作为发起单位之一也深度参与到了联合招商会的组织工作中来,力求让广大参会嘉宾更好地了解到爱琴海的新场景、新项目与新产品,爱琴海集团的展位也成为了活动期间最为繁忙的区域之一。

为消费者重新进行场景与内容设计

有购物功能的社交空间将取代

有社交功能的购物空间

不知不觉,2020已经走过大半,突如其来的疫情让商业人感受到了巨大的市场变化。

张华容在分享中表示,疫情所引发的市场变化并非是“悬崖”而是“险峰”,挑战背后是全新的市场机遇,爱琴海集团正是凭借在疫情期间的快速反应,快速推出了爱闪购线上商城、爱要秀直播平台等一系列进行社群营销、私域流量的组合拳,社群活跃粉丝从年初的2万到目前的近15万人,更以社群营销为核心渠道,连续与品牌深度合作,打造了超过100家销冠门店,为疫情期间“逆势爆发”贡献了最佳范本。

除了快速应对当下市场的复杂变化,爱琴海更关注未来的机遇所在,尤其是对有购物功能的社交空间将取代有社交功能的购物空间这一重要趋势的精准把握

社交空间的打造,很大程度上源于Z世代消费群(95后、00后消费者)逐渐走向主流。国家统计局数据显示,Z世代消费者支出逐年攀升,消费规模已达4万亿,已成为国内消费规模增速最高群体,正在释放新的人口红利。

作为“互联网原住民的一代”,Z世代所表现出的消费意识正在改变着商业的场景甚至运营逻辑。Z世代消费者表现出消费意识超前、自我意识强以及文化自信的特征,让运营商在场景的打造上要针对不同社群的兴趣与需求进行深度设计,进行精准的“策展式提案”。

近期,北京爱琴海购物公园所打造的极限运动公园,就是为潮流青年所打造的主题场景。

近2000㎡的超大体量精心满足了各类极限玩家的需求,包含U型池、碗池、街区式浪道、台阶等专业场景。爱琴海由此完成了将潮流运动作为入口整合年轻亚文化社群的目标。目前这座运动场已经成为北京街头潮流的新地标,逐渐聚集起更多新的有趣的品牌与活动。

AEGEAN PLAYSTATION进化而来

从有用到有趣 从商品交易到探索愉悦

过去半年多的疫情让爱琴海重新审视商业空间与人的关系,从有用到有趣是商业空间的的方向。PLAY 作为未来爱琴海购物公园新注入的强基因,将引发全新的进化。

由此,爱琴海在本次大会上也对外展示了新的产品模型——AEGEAN PLAYSTATION。从这个“有趣”的名字中,就可以看出爱琴海对于这一产品模型全新的规划——基于购物公园实现全新进化,更加专注于青年潮流文化的接入。以“PLAY”的理念,聚合多元社群。构建一个更有趣、更愉悦的商业生态,用娱乐场景创造新的体验。

从AEGEAN PLAYSTATION出发,爱琴海将继续打造更多“有趣”的内容,让有趣有活力的潮流表达,拥有一个更开放的交互空间,任何有趣的“PLAYER”都可以有属于自己的社区,去创造去分享。

目前AEGEAN PLAYSTATION 的全新模型正在北京、上海、贵阳等项目快速落地,不同的项目根据自身定位将从AEGEAN PLAYSTATION八大产品组件中选择匹配的主题场景,进行打造。伴随着产品的成熟,未来AEGEAN PLAYSTATION将会从一线城市渗透到更多新一线城市。

北京爱琴海购物公园作为AEGEAN PLAYSTATION的首店将打造「京城活力竞技主场」、「北京家庭欢聚中心」、「国际青年流行情报站」、「24小时时尚秀场」四大主题场景,强化PLAYSTATION的项目定位。作为北京目前体量最大的存量改造项目,北京爱琴海正在进行大规模的改造升级,多元的场景吸引了大量国内外一线品牌进驻。

▲北京爱琴海购物公园

北京北投爱琴海购物公园是爱琴海集团在北京推出的又一力作,打造成城市副中心独树一帜的商业新地标。围绕“北京东部新生活探索中心”的整体定位,创新性呈现“设计发现中心”、“都市潮流秀场”、“活力释放空间”、“味觉开发工厂”四大核心场景。

▲北京北投爱琴海购物公园

贵阳爱琴海购物公园则作为爱琴海集团重点打造的旗舰项目,是贵阳目前单体体量最大的商业综合体项目。项目定位漫步式生活创意空间,打造“高街生活秀场”、“潮流情报中心”、“世界味觉厨房”、“乐活体验沙龙”四大创新场景,将是西南地区2021开业的最受期待商业项目。

▲贵阳爱琴海购物公园

向新出发 爱琴海四大产品线发布

面向多元市场 产品力就是竞争力

在本次2020中国购物中心与连锁品牌发展峰会上,我们会发现随着政策变化与城市更新带来市场供给的变革,商业不动产运营市场走向更加多元,在资产管理平台上,无论是合作伙伴的需求还是资产类型,都很难用一套产品线进行全方面覆盖。

所以在本次大会上,爱琴海多个新产品线也逐一亮相,包含星银海城市客厅、城市书香、晶海广场,结合已有相对成熟的爱琴海购物公园,初步搭建起了以资产运营为核心的差异化、定制化的产品矩阵体系。并以此为着力点与切入点,不断增强广大用户与潜在客群的业务联系,进一步扩大爱琴海集团在资产管理市场上的领先地位。

城市书香,是爱琴海推出的街区商业品牌,它针对消费者和合作商基于开放式商业街区的这一需求,为国内市场注入新的活力,为城市提供一个更加开放的区域商业核心。星银海城市客厅则聚焦社区商业板块,服务社区商业与邻里生活。疫情期间,社区商业的表现良好,这也让这一版块的业务拓展极为迅速。晶海广场则将会主要聚焦更多置入城市更新与存量改造项目,其灵活的商业形态与金融资本的结合也必将受到市场青睐。

开启智慧之门,逆风飞扬。这是2020年所有商业人面对挑战时的心声。

随着业绩逆势爆发以及AEGEAN PLAYSTATION和众多新旗舰项目与新产品线的推出,爱琴海将会推动新一轮平台的进化,为合作伙伴持续提供向上生长的助力。

 

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