爱琴海商业集团

6月20日，持续一个月的爱琴海集团首届宠粉节落下帷幕，近20座爱琴海购物公园项目加入宠粉团，联动1000+合作品牌，打造“超级节日”新增长。

这不仅仅是一场派发福利的宠粉狂欢，与以往单一乏味的降价促销形成鲜明对比，宠粉节贯穿520、小店长日、端午节、父亲节多个重要营销节点，通过多种内容化场景的消费者体验，塑造更加立体、实现破壁出圈与不同人群的交圈效应，多维度“打造有购物功能的社交空间”，为广大消费者带来全新的购物体验。

爱琴海正在用全新的营销体验，塑造与不同人群的交互渠道，用宠粉的福利，创造超越日常的消费仪式感。

全国联动  多矩阵传播实现“品效合一”

宠粉节活动期间，爱琴海集团联动项目销售同比2019年提升22%，客流提升23%，整体曝光量突破2亿，吸引超过580万+粉丝参与，会员交易占比超过35%，总销售突破5.8亿元。数据的爆发可以证明，爱琴海集团宠粉节的这次营销是创意满满，受到消费者极大认可的。

此次宠粉节的活动营销立足“品效合一”，营销更加精准和精细，围绕不同的主题活动，以H5、视频和长图海报等形式，多内容、多形式、多平台，多矩阵的传播效应，进行全国资源整合联动，统一传播节奏，最大化发挥项目、区域的协同效应，提高推广投入费效比，提升社交传播与营销活动转化合力，实现传播打法升级，将活动势能转化为销售动能。

宠爱度爆表 打造有趣年轻化营销新场景

从520全国爱琴海购物公园联动发声、六一小店长日儿童剧本杀体验升级，端午假日好去处打卡、欧洲杯观赛新体验升级、毕业季献礼到父亲节家庭日派对，贯穿不同的营销节点，爱琴海通过“场景化”、“沉浸式”、“多元化体验”的创新升级，从占领客户心智到链接客户情感，实现从“宠粉”到实力“圈粉”的创新进化，打造“有购物功能的社交空间”。

作为爱琴海集团知名营销IP“小店长日”已经来到了第六届，吸引超过35万组家庭参与，联动100+幼儿园、学校、教育机构共同打造，继续深化了与知名艺术家朱敬一的跨界合作,宣传量突破8000万。此次“小店长日”融合了流行的国潮创意元素，提供沉浸式亲子互动游玩体验，满足父母有趣陪伴，进而挖掘亲子消费，让购物体验更加丰满，增进品牌获客渗透力。

当端午节遇上欧洲杯，全国18家爱琴海购物公园联动餐饮商户推出欧洲杯专享套餐，开赛第一日销售同比提升28%，端午期间吸引球迷超500万次互动。重庆金开爱琴海购物公园推出的“燃情欧洲杯，越YEAH越嗨”欧洲杯主题活动吸引了超多人气聚集，北京爱琴海购物公园以端午节日作为链接消费者的“红线”，通过嗨爆Live现场活动、潮玩市集、儿童才艺秀和机甲大师青少年挑战赛，还有园游会等限定假日活动，增强了与消费者尤其是年轻客群的情感联系。6月11日-6月13日，唐山路北爱琴海购物公园打造为期三天的“摩马音乐嘉年华”主题活动赢得超高人气，三天客流同比提升35.4% ，销售同比提升48.9%。

内容力和价格力，一个都不能少

以“万千好物大FUN价”为吸引点，爱琴海集团在全国联动华为、小米、森马、巴拉巴拉、屈臣氏、周大福、FILA、西贝等20+战略合作品牌，从限定产品推出、折扣力度和活动玩法等多级方式推进。比如屈臣氏结合会员月，针对爱琴海宠粉节推出Aa Kode+ 520限量套装，周大福则向爱琴海的消费者推出独家满赠礼品……

通过和品牌的合作，全国各地的爱琴海购物公园不仅保证了商品的极致性价比，还极大地提升了商品的丰富度。整个宠粉节期间，爱琴海累计送出价值超1000万的福利，打造超过1万种商品“盲盒”，创造100+品牌销冠，让诸多品牌在年中的经营节点中获得了优秀的业绩。

盘活私域，引爆营销新增长

通过对会员、社群的精细化经营，和用户建立情感链接，挖掘用户终身价值成为企业发展的重中之重。宠粉节期间，爱琴海集团推出“In核宠爱元气包”，以积分当钱花，配合团购超值特权、惊喜抽盲盒等强黏性活动。结合“数据运营”和“用户运营”，侧重黏性复购与销售转化，以私域流量促进销售和客流的持续增长。

6月18日，北京北投爱琴海购物公园的盛大开业则将爱琴海集团宠粉节推向了高潮，开业3日客流超50万，会员交易占比超41%。和北京爱琴海购物公园的双店联动，更是发挥了1+1>2的协同效应。宠粉节的成功只是一个开始，爱琴海即将推出又一档辐射全国的全新营销活动——Youth 巡礼季。打造一个属于夏天，更属于年轻人的跨次元狂欢。2021年的爱琴海也将在连续的超级营销季推动下，突破一个又一个的业绩高峰。