刚刚过去的国庆长假，爱琴海集团推出以“时空CHINA WEEK”为主题的国潮营销活动，将传统与现代的强烈对比打造时空交错的互动场景内容，并延续到互动、美食、游乐、购物等各个方面，吸引了超过780万人次的消费者国庆黄金周来到全国的爱琴海项目体验打卡，客流同比提升20%；十一假期整体销售突破4亿元，同比提升超26%。
“和年轻人玩在一起，倾听年轻人的心声”，7月以来，爱琴海集团持续以“年轻力”破圈创新，推出“Youth 巡礼季”青年营销IP，活动爆发期实现总销售突破3.8亿元。通过搭建圈层化的社交平台，以跨次元、美食和电竞为主题精心设计各种沉浸式的趣味互动活动，爱琴海正在打造属于年轻人的城市生活体验场。
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年轻消费群体在追求高品质高性价比的同时，更为注重消费体验，商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好。
十一“时空CHINA WEEK”活动期间，爱琴海发力线上线下联合营销，全国各地的爱琴海购物公园结合餐饮品牌共同开展中华干饭夜美食直播活动，累计观看人数达10万+。联动国货品牌，爱琴海结合品牌爆款商品，通过微博开展“现身吧国宝”及“请剁手1998”话题传播，为前来爱琴海的消费者提供专属折扣，打造了30余个品牌销冠。此外在新媒体端开启抖音话题“社死免单计划”，让爱琴海的会员粉丝与品牌资源完成了高频互动。
国庆期间，天津河东爱琴海安踏店以50.2万元的销售额，在全国8879家门店中脱颖而出，摘得单日全国销冠；北京北投爱琴海优衣库品牌则以突破110万元的销售额，夺得新开门店单日销冠。
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以盲盒、美食嘉年华、剧本杀、电竞和国潮等优质有趣的活动内容为营销方式，体现着爱琴海长久以来对年轻人的深入洞察，继续强势打入年轻群体，也令爱琴海本身变得更有活力。此前，爱琴海基于对于年轻人的深入了解，纵贯三个月的时间跨界联动打造“破圈”级别的营销热点“Youth 巡礼季”。
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7月，爱琴海准备了百万盲盒、Coser证件照等礼物，举办最美妆面大赛、配音大赛等一系列精彩活动；8月，爱琴海举办美食嘉年华，赠送二百万份霸王餐吸引吃货前来打卡；9月，面向电竞爱好者及其他年轻潮流人群，爱琴海开展“高校之王·荣耀降临”主题活动，以电竞活动为新赛道，接入更多元的消费场景。
成功的内容营销不仅仅是商场的“自嗨”，更应该是商场联动品牌方和消费者的共鸣，触碰年轻人的“嗨”点，打造品效合一的营销闭环。在七夕活动专场（8月13-15日），爱琴海整体销售同比2019年提升51%，客流提升23%。其中，上海爱琴海在七夕当日收获了18.2万人次的客流，创今年新高。
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一方面发挥布局全国的品牌优势，爱琴海为全国性的战略品牌提供资源整合、以及一些城市品牌跨越地域的“出圈”机会，一方面通过打造沉浸推理、角色扮演、探案解密等游戏类的创新体验，线上社群等多矩阵宣传激发多圈层参与互动，让“Youth 巡礼季”等青年营销活动成为品牌方和消费者深度沟通的契机。
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“Youth 巡礼季”和国庆周的“时空CHINA WEEK”营销活动也是爱琴海基于圈层化运营概念，重新诠释品牌“售前+售中+售后”体系的实践案例。信息时代的高速发展，使得消费者在消费前要通过相对应的信息渠道先获得商品和活动信息。
在售前阶段，爱琴海利用强大的社交媒体运营能力，在B站、小红书、微博、抖音等新媒体阵地发布相关信息，同时通过自建的爱琴海二次元圈层、电竞圈层、美食爱好者等不同类别社群，积极交流、动员和宣传，与用户的圈层裂变，激活流量超百万级，整体曝光量突破3亿。
其次在售中环节，爱琴海基于目标顾客的圈层体验需求植入有趣的场景和IP，进而带动消费客群在爱琴海消费。
在8月《巡秘实验室》主题活动中，爱琴海首次在全国项目统一融入原创独家剧本，同时将剧本杀与市集及场内品牌商户进行联动，打造场内场外双向互动的实景剧本杀。沉浸式的营销场景留住了消费者的时间，促进其在爱琴海消费。天津河东爱琴海项目的巴拉巴拉（Balabala）三天实现了超过170万销售额，摘得全国销冠门店。
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售后阶段，爱琴海利用“场景＋功能＋空间”的组合为消费群体带来持续性服务，福州仓山爱琴海开启撸猫游园活动，重庆金开爱琴海搭建唐风市集，唐山路北爱琴海打造夏日城市绿洲……激活更多潜在消费者。此外，爱琴海还通过电竞馆、夜市街区、篮球场等空间设施，持续举办圈层活动，为消费者创造再次来爱琴海体验的理由。
洞察不同圈层的兴趣点从而拉近和年轻人的对话距离，爱琴海的一系列青年营销活动打通了圈层壁垒，并且创新营销方式覆盖售前、售中、售后三个环节，将品牌和不同圈层消费群体联合起来，将目标圈层人群直接转化为购物中心客群流量，成为链接年轻人情感态度、生活方式的标志性IP，以包容亲和的姿态地走入年轻群体的同时，也让年轻群体走进了爱琴海。