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品效合一 破圈增长

2021-09-18重磅 | 连获行业大奖,爱琴海集团多维赋能运营力增长

9月,爱琴海集团频频亮相众多行业峰会,连续荣获三项行业大奖。

继9月8日获得经济观察报第十一届(2021)IF·商业地产年会「卓越跨界融合发展力企业」之后,爱琴海集团在9月10日赢商网举办的“2021中国购物中心+峰会”上荣获「2021年度商业地产卓越运营商」大奖,继而又在9月14日入选“Golden Mall中购联购物中心行业2021年度专业竞争力榜单”「技术创新卓越榜」

爱琴海在跨界发展、运营以及技术等多个维度,获得行业高度认可。

01 深度运营 多维赋能合作伙伴

新运营模式下的“销冠收割机”

从2019到2021年,新冠疫情对于消费市场的冲击持续存在,但爱琴海在这个阶段持续地帮助合作伙伴打造业绩高峰,持续利用营销爆点助力品牌销冠门店的诞生,切实为合作品牌赋能。

2021上半年,爱琴海联动65+品牌共打造了180+销冠门店。

其中,整个宠粉节期间,爱琴海为众多知名品牌创造了100+销冠门店。4月17日-18日嗨购节助力500+商户业绩同比增长,夺得50+销冠门店。1月23日-24日年货节助力丝芙兰、小米、周大福、老庙等品牌夺得7个百万级销冠。

年轻力“跨次元”巡礼

随着Z世代逐渐成为消费的主力,年轻化已经成为所有品牌的必由之路。

2021年,爱琴海也在持续进行“年轻力”的进化。

7月-9月,爱琴海集团推出全新的青年营销IP「Youth 巡礼季」,并以“跨次元寻你、美食祭巡礼、电竞之王-荣耀降临”三大主题,横跨3个月打造专属于年轻圈层的新“阵地”,以“年轻力”破圈创新。

7月跨次元寻你,爱琴海面向二次元和国风社群推出大唐奇遇夜、梦回“琴”朝、侠盗七瞎传、契约女仆等沉浸式的《巡秘实验室》剧本杀游戏体验,这也是国内大型购物中心平台首次推出全国性的沉浸式体验剧本。

8月美食祭巡礼,通过在暑期档融入“惊喜婚约”、“少年的奇幻旅程”原创独家剧本以及情侣专属百万份霸王餐等七夕活动,实现美食场景与营销活动的深度融合。

9月,面向电竞爱好者及其他年轻潮流人群,爱琴海正在开展“高校之王·荣耀降临”主题活动,以电竞活动为新赛道,接入更多元的消费场景。还在《巡秘实验室》主题活动中,继续融入原创独家剧本“未来启示录”,用一场以科幻世界对抗为主题的剧本杀游戏,打造属于年轻人的社交元宇宙。

社群生态下的流量变“留“量

“后疫情”时代,全国爱琴海的客流与业绩都实现快速的恢复与增长,面对增长的“流量”,爱琴海已经在“流量变留量”的方向上进行了深度的布局。

爱琴海集团正在基于圈层文化角度重新定义了产品的“售前+售中+售后”,以此通过服务设计驱动长期“留”量。

在项目具体的案例中,上海爱琴海从社群场景出发,通过组建多个“APS+青年潮流社群”来驱动流量,并以“i联赛DOTA 2”电竞大赛作为核心场景,不断巩固项目对于游戏社群的影响力,并将辐射范围向二次元、国风等年轻社群扩展。

福州仓山爱琴海针对特定圈层定制场景,通过不断在社群中收集改造意见,实现与年轻社群的空间共创,将原冰场空间改造成了特色街区“奇喵小镇”,以此作为新流量的入口,“留”住年轻消费者。

新模式、新内容、新话题与新场景的无限组合,助力爱琴海运营力多维赋能增长。

02 快速拓展 多个新项目即将亮相

爱琴海不断提升的运营力,也体现在全国高速的项目拓展上。

进入2021年,北京北投爱琴海购物公园、慈溪高新区爱琴海购物公园的精彩亮相,让全行业眼前一亮。

北京北投爱琴海购物公园作为爱琴海集团在资产管理业务中的旗舰项目,仅历时400多天筹备就完成了资产收购、盘活、改造、招商。其“X·in新物种生活”的专属社群场景、数智化的空间运营、业态的合理规划、以及超50%的首店占比,都体现出爱琴海集团领先的资产管理能力。

慈溪高新区爱琴海购物公园作为爱琴海集团在慈溪地区倾力打造的第二个大型商业项目,凭借优越的区域位置、庞大的商业体量及全新的业态规划,为消费者打造城市首个“都市微度假”生活中心。该项目还围绕「FUN爱趣野」的定位,打造了面积超1万㎡的沃德·喜马拉雅冰雪世界和4万㎡的开心农场,为消费者提供了深度沉浸式的微度假生活消费体验。
 
 
进入10月,山东博兴爱琴海购物公园即将亮相,也将拉开爱琴海在山东地区新一轮的“大动作”。
 
 
济宁、商河、滨州等多地爱琴海也将陆续开业。通过区域多个项目的联动实现高效的筹备与运营,也是爱琴海近年来能够快速完成全国拓展的重要方式。

不断扩大的管理规模,也为爱琴海在数智化运营、品牌赋能以及全国联动营销等多个层面提供了更多可能性,快速实现品牌焕新与项目升级,为合作伙伴创造持续的价值。

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